Industrins konkurrenskraft och hyresgästernas boendekostnader. Två olika frågor, men samma utmaning: att få politikerna att lyssna när alla slåss om uppmärksamheten. På vår Reformfrukost berättade Jenny Engdahl Westbratt, kommunikationschef för IKEM, och Ola Palmgren, vice förbundsordförande i Hyresgästföreningen, hur de tog plats i valrörelsen.
Reform Societys affärsområdeschef Jakob Ohlsson inledde med en påminnelse: valrörelsen är en svår tid att sätta agendan. Partierna dominerar medieutrymmet och väljarnas viktigaste frågor förändras sällan. Samtidigt är det få tillfällen då politikerna är lika angelägna om att lyssna. Därför gäller det att veta vad kampanjen ska åstadkomma: påverka väljarna, förändra politiken eller stärka organisationen.
För IKEM handlade valrörelsen om att göra industrins förutsättningar till ett samhällsintresse. Investeringar, kompetensförsörjning och tillståndsprövningar skulle inte uppfattas som enskilda företags angelägenheter, utan som förutsättningar för jobb, tillväxt och välfärd.
Industrilöftet höll ihop kampanjen. Industrin lovade nya jobb, innovationer och investeringar om politiken gav den rätt förutsättningar.
– Vi lovar och de lovar, sammanfattade Jenny Engdahl Westbratt.
Rapporter, medieutspel, annonsering och politikermöten knöts till samma berättelse. Jenny lyfte särskilt hur opinionsbildningen öppnade dörrar för lobbyarbetet.
– När politikerna redan kände igen budskapen blev det lättare att få till samtal. En av höjdpunkterna var när Dagens Nyheters ledarsida lyfte organisationens tillväxtförslag mitt under valrörelsen.
Hyresgästföreningen ville påverka bostadspolitiken, få fler hyresgäster att rösta och engagera fler medlemmar. Men för att nå fram behövde organisationen välja bort.
– Vi var väldigt tydliga med att vi behöver prioritera hårt om vi ska kunna få genomslag, sa Ola Palmgren.
Kampanjen ”Stoppa hyreschocken” satte marknadshyrornas konsekvenser i centrum. En hyreskalkylator visade vad förslagen kunde innebära för den egna plånboken, och en mejlfunktion gjorde det enkelt att begära besked från politikerna.
Minst lika viktig var mobiliseringen i bostadsområdena. Organisationen genomförde 335 000 samtal, klart över målet på 235 000. Ola beskrev hur flera partier justerade sina positioner under valrörelsen och hur bostadsfrågan fick utrymme i en av slutdebatterna.
– För om det är något som spelar roll så är det ju det här mötet med andra människor.
En gemensam lärdom var att kampanjen inte tar slut när rösterna räknats. Politiska löften behöver följas upp och omsättas i beslut. För både IKEM och Hyresgästföreningen fortsätter arbetet med att hålla frågorna levande och påminna politikerna om vad de faktiskt lovade.
